เมื่อวันที่ 4 เมษายน 2569 ศูนย์ China Intelligence Center (CIC) วิทยาลัยศิลปะ สื่อ และเทคโนโลยี (CAMT) มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ ร่วมกับมูลนิธิสถาบันศึกษานโยบายสาธารณะ (PPSI) และสำนักงานการวิจัยแห่งชาติ (วช.) จัดกิจกรรมประกวดแข่งขันการสร้างสื่อการตลาดออนไลน์ด้วย Generative AI สำหรับการท่องเที่ยวชุมชนและวิสาหกิจชุมชน ณ วิทยาลัยศิลปะ สื่อ และเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยเชียงใหม่

กิจกรรมดังกล่าวมีเป้าหมายในการส่งเสริมการประยุกต์ใช้ปัญญาประดิษฐ์ (Artificial Intelligence: AI) เพื่อยกระดับศักยภาพผู้ประกอบการชุมชน สร้างนักการตลาดดิจิทัลรุ่นใหม่ และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของเศรษฐกิจฐานรากในยุคดิจิทัล

ส่งเสริม 11 ชุมชนเชียงใหม่สู่การตลาดดิจิทัลด้วย Generative AI

โครงการเปิดโอกาสให้ตัวแทนจาก 11 ชุมชนในจังหวัดเชียงใหม่ นำองค์ความรู้ที่ได้รับจากการอบรมเชิงปฏิบัติการด้าน AI Marketing มาต่อยอดสู่การสร้างผลงานจริง เพื่อใช้ในการประชาสัมพันธ์แหล่งท่องเที่ยวชุมชนและสินค้าท้องถิ่น

กลุ่มชุมชนที่เข้าร่วมประกอบด้วย

กลุ่มส่งเสริมการท่องเที่ยวชุมชน

• ชุมชนท่าวังตาล
• ชุมชนท่องเที่ยวแม่งัด อำเภอแม่แตง
• ชุมชนวัดพระนอนหนองผึ้ง อำเภอสารภี
• ชุมชนท่าศาลา Hug CNX
• กลุ่มชุมชนดอยนางเมาะ ฟูจิสันกำแพง

กลุ่มพัฒนาการตลาดสินค้าชุมชน

• วิสาหกิจชุมชนโกโก้บ้านสวน
• จิกจ้องสันกำแพง
• ผึ้งชันโรง API Tourism
• กล้วยหนึบธัญพืช
• กลุ่มโซรอน
• Wellness Hill

ผสาน AI กับการตลาดดิจิทัลเพื่อเพิ่มมูลค่าชุมชน

การดำเนินโครงการได้รับการสนับสนุนจากทีมผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีและนวัตกรรมจากวิทยาลัยศิลปะ สื่อ และเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ นำโดย

• ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.ดนัยธัญ พงษ์พัชราธรเทพ รองคณบดีและหัวหน้าศูนย์ CIC
• ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.สมเกียรติ น่วมนา ผู้ช่วยคณบดี
• คุณรัชชานนท์ น่วมนา ผู้เชี่ยวชาญด้าน AI

โดยมุ่งเน้นการประยุกต์ใช้ Generative AI เพื่อสร้างสื่อการตลาดที่สามารถนำไปใช้ได้จริงในระดับธุรกิจ

จาก Knowledge Engineering สู่คลังสื่อดิจิทัลระดับสากล

หนึ่งในจุดเด่นของกิจกรรมคือการนำแนวคิด Knowledge Engineering มาประยุกต์ใช้ร่วมกับเครื่องมือ AI เพื่อสร้างอัตลักษณ์แบรนด์และยกระดับการสื่อสารทางการตลาด

ผู้เข้าร่วมได้เรียนรู้การใช้งานเครื่องมือสำคัญ เช่น

PicVerse

ใช้สร้างวิดีโอและเรื่องราวดิจิทัลสำหรับการประชาสัมพันธ์แหล่งท่องเที่ยวชุมชน

HeyGen

ใช้สร้าง AI Avatar และ AI Presenter เพื่อสื่อสารข้อมูลหลายภาษา รองรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ

Gemini และ NotebookLM

ใช้ในการจัดการองค์ความรู้ วิเคราะห์ข้อมูล และสร้างฐานข้อมูลดิจิทัลสำหรับการพัฒนาคอนเทนต์เชิงกลยุทธ์

ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นช่วยให้ชุมชนสามารถสร้างคลังสื่อดิจิทัล (Digital Assets) ที่มีคุณภาพและพร้อมใช้งานในระดับสากล

บูรณาการการเรียนการสอนสู่การพัฒนาชุมชนจริง

กิจกรรมครั้งนี้ยังเป็นส่วนหนึ่งของการบูรณาการองค์ความรู้จากหลักสูตรปริญญาโท DTM CBEC และหลักสูตร MMIT ของ CAMT มหาวิทยาลัยเชียงใหม่

นักศึกษา MMIT ได้เข้ามามีบทบาทในฐานะ Digital Mentor หรือพี่เลี้ยงเทคโนโลยี ช่วยสนับสนุนผู้ประกอบการชุมชนในการใช้งานเครื่องมือ AI และแก้ไขปัญหาที่เกิดขึ้นจริงระหว่างการพัฒนาสื่อการตลาด

เตรียมต่อยอดสู่ตลาดจีนผ่าน Cross-Border E-Commerce

ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.ดนัยธัญ พงษ์พัชราธรเทพ กล่าวว่า เป้าหมายสำคัญของโครงการไม่ได้จำกัดเพียงการสร้างทักษะการใช้ AI แต่เป็นการสร้างระบบนิเวศการค้าดิจิทัลที่เชื่อมโยงกับตลาดโลก โดยเฉพาะตลาดจีนผ่านแนวคิด Cross-Border E-Commerce (CBEC)

การใช้ Generative AI จะช่วยให้ผู้ประกอบการชุมชนสามารถสร้างคอนเทนต์หลายภาษา เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคต่างชาติ และสื่อสารกับลูกค้าในตลาดจีนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ผลลัพธ์สู่การพัฒนาเศรษฐกิจชุมชนอย่างยั่งยืน

ผลลัพธ์สำคัญจากกิจกรรมครั้งนี้คือการที่ชุมชนสามารถพัฒนาคลังสื่อดิจิทัลคุณภาพสูง ลดข้อจำกัดด้านภาษา และเพิ่มศักยภาพในการทำการตลาดระหว่างประเทศ

โครงการดังกล่าวสะท้อนบทบาทของศูนย์ CIC CAMT มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ ในการประยุกต์ใช้เทคโนโลยี AI เพื่อสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจใหม่ให้กับชุมชน พร้อมยกระดับวิสาหกิจชุมชนไทยสู่การแข่งขันในตลาดดิจิทัลระดับสากล